LAS INDUSTRIAS CREATIVAS Y CULTURALES Y SU INFLUENCIA EN LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

LAS INDUSTRIAS CREATIVAS Y CULTURALES Y SU INFLUENCIA EN LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

En el marco de la reflexión que nos dejó la primera versión del Congreso TAD, sobre la definición actual de la publicidad, quedó en evidencia la influencia de las nuevas formas de comunicación, medios y estructuras, que se deben tener en cuenta a la hora de generar campañas publicitarias. Desde esta perspectiva, la llamada “Economía Naranja” del BID, intenta categorizar los nuevos modelos de negocios que vinculan elementos de la creatividad, la identidad y el territorio, la tecnología y las experiencias, como nuevas economías emergentes de las cuáles la publicidad hace parte, y también se nutre de otras industrias culturales y creativas para la producción de mensajes publicitarios a grupos objetivos.

El Congreso TAD, invita a la reflexión sobre el papel de las industrias culturales y creativas en el desarrollo de las estrategias publicitarias, dado que hoy en día los actores de la industria publicitaria están comprendiendo todas aquellas nuevas formas de comunicación y consumo cultural y los distintos medios, tradicionales, no tradicionales y digitales en los que se puede publicitar. A esto le debemos sumar el rol de los grupos objetivos y consumidores de productos culturales o mentefacturas, que hoy cuentan con acceso a información y tecnologías que les permiten estar actualizados y al margen de todas las características contextuales sobre los mismos. Por ello, la perfilación de los grupos objetivos es uno de los grandes retos de la publicidad tanto en la academia como en la industria, vinculando a este proceso, las diferentes formas de investigación y el entendimiento de las nuevas economías y sistemas que se están estructurando en el planeta.

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